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客服今年是体育赛事大年，欧洲杯、巴黎奥运会以及多个国际职业联赛的接踵而来带动体育用品走俏海外市场，行业迎来发展新机遇。
中国海关总署统计数据显示，今年前5个月我国体育用品及设备出口金额同比增长15.4%。速卖通和菜鸟电商平台数据显示，5月份，速卖通足球用品销量比去年同期增长80%，西班牙、法国成为足球销量最高的国家；从菜鸟跨境仓发往欧洲的包裹量同比增长300%以上。
分析称，国际环境的不确定性给中国体育用品出口带来了较大的挑战，不过全球体育赛事的增多和体育产业的快速发展也为中国体育用品出口创造了新的机遇。未来，中国体育用品出口应注重市场多元化，加强品牌建设和产品创新。
体育用品热俏海外
成立于2014年的河南艾瑞奇网络科技有限公司，主营户外和体育竞技类产品。公司总经理代运龙向国际商报记者介绍称，今年以来，公司体育用品出口比2023年有明显增长。
“今年公司主要出口竞技类产品。这类产品结合了传感技术、数据分析和用户体验优化等功能，能够为用户提供个性化的竞技建议。”代运龙举例说，公司推出的一款竞技插片弓，使用了碳纤维、玻璃纤维、复合材料等材料，以确保产品具备高强度、轻量化和耐用性，同时配备了精准的拉力调整装置，允许使用者根据个人需求和体能调整弓弦拉力，以提高射击的舒适度和精准度。
代运龙表示，竞技插片弓等产品不仅品质高且技术含量较高，因此颇受美国、德国、法国等国家消费者的青睐，公司由此取得了不错的出口业绩。
在北海龙亿运动器材有限公司生产车间内，一条条生产线正在不停地生产沙滩球拍、曲棍球杆等体育用品。“今年以来，生产线持续满负荷运转。到目前为止，出口订单额达9750万元，同比增长30.9%。”北海龙亿运动器材有限公司行政主管樊平说。
记者梳理发现，与上述公司一样，今年以来，诸多体育用品企业乘着赛事东风实现了出口业绩走升。专家称，体育用品出口向好也折射出强大的中国制造优势。
中国数实融合50人论坛智库专家洪勇对记者分析称，多方面因素推动中国体育用品出口向好。一是中国拥有完善的产业链和供应链体系，能够提供全系列体育用品，满足不同市场需求；二是中国体育用品制造企业具有强大的研发和创新能力，能够紧跟全球体育科技发展趋势，推出具有竞争力的产品；三是中国体育用品品牌在国际市场的影响力逐渐增强，越来越多的海外消费者开始认可并选择中国品牌，这为出口创造了有利条件。
“跨境电商平台为体育用品出口提供了更多的销售渠道，助力开拓更广阔市场。”中研普华研究员张星对记者表示，通过跨境电商平台，体育用品可以便利地进入全球市场，接触到更多潜在消费者。同时，平台提供的便捷支付和物流服务也降低了体育用品的出口成本，促进出口规模增长。
企业也为出口做足了功课。代运龙表示，今年以来，公司根据不同国家和地区的客户反馈和消费喜好对产品进行定制化设计，以提升产品在海外市场的竞争力；积极参加展会，加强与海外买家的沟通和合作；通过线上线下的营销活动提升品牌在国际市场的认知度和影响力，提高品牌曝光度；建立高效的物流体系，确保产品快速交付，同时为客户提供优质服务，提高客户满意度和忠诚度。
创新产品满足多元市场需求
有分析称，当前国际环境发生深刻变化，世界经济发展面临许多严峻挑战，可能导致部分市场需求收缩。这些都会给包括体育用品在内的中国外贸出口带来更大的考验。
不过，洪勇表示，中国体育用品出口面临挑战的同时也存在机遇。随着全球体育文化的发展和健康生活方式的普及，全球体育用品市场总体保持增长态势。此外，数字化转型和跨境电商的兴起，为中国体育用品企业开拓海外市场提供了新的渠道和机会。
贝哲斯咨询公司针对体育用品行业发布的数据显示，2022年全球体育用品市场规模达34816.41亿元，预计到2028年将达43626.44亿元，其间市场年复合增长率为3.83%。
当前，中国体育用品企业“出海”的历程已从“产品出海”走向“品牌出海”阶段。从早期性价比高的服装、鞋类等加工产品出口到技术、模式的国际化，企业的发展方向已从重点打造“产品力”转变为建设“品牌力”。
如何进一步推动体育用品高质量出海，洪勇表示，中国体育用品企业可采取以下策略：一是提升产品质量和设计水平，确保产品符合国际标准，满足海外消费者对品质和功能的需求；二是加强品牌建设，通过参与国际体育赛事、赞助活动等提高品牌知名度和影响力；三是利用数字技术优化供应链管理，提高生产效率和响应速度；四是拓展多元化销售渠道，包括跨境电商平台、海外本地化营销网络等，以更贴近目标市场；五是关注目标市场的文化差异和消费习惯，进行本土化调整，提升产品和品牌的市场适应性。
张星建议，体育用品企业在巩固欧美传统市场的基础上积极拓展东南亚等新兴市场；通过深入了解当地市场需求和消费习惯，开发出符合当地消费者需求的体育产品；此外，关注新兴技术的应用和发展趋势，将智能化、数字化等先进技术应用于产品研发和生产中。